Coffee Board с помощью имеющегося в его распоряжении оборудования для обжарки и помола в своей штаб-квартире в Бангалоре стремится продвигать чистый кофе из Индии. Совет будет доставлять заказанный у него кофе с минимальной маржой.
Будучи большой страной с огромным населением и прекрасными условиями для выращивания кофе, Индия не входит в десятку крупнейших производителей кофе. Исторически это могло быть связано с популярностью чая в стране, хотя кофе становится все более популярным, поскольку многие мировые сети кофеен открывают свои франшизы на этом большом рынке. Государственный совет по кофе поставил перед собой задачу продвигать чистый кофе из Индии и планирует делать это с помощью электронной коммерции. Coffee Board уже начал продвигать шесть видов кофе под брендами India Coffee и Coffees of India на Amazon. Также планируется продвигать свои продукты на других платформах, таких как Flipkart и Meesho.
Этим шагом Coffee Board стремится продвигать чистый индийский кофе по всей стране, а также повышать узнаваемость местных фермеров, что, как ожидается, увеличит потребительские расходы. Финансовый директор Coffee Board сказал, что цель – продвижение кофе из Индии, а не получение прибыли. Маржа будет поддерживаться на минимально возможном уровне для покрытия операционных расходов. Coffee Board состоит из 33 членов, включая председателя, и занимается в основном исследованиями, расширением, развитием, мониторингом рынка, внешним и внутренним продвижением и социальной деятельностью. У него есть несколько научно-исследовательских институтов с региональными исследовательскими станциями по всей Индии.