Американская сеть кофеен Starbucks представила новую чашку меньшего размера в Китае, втором по величине рынке, с целью привлечь клиентов, поскольку конкуренция в стране усиливается. Чашка объемом 259 мл, представленная во вторник в 6500 магазинах, является частью новой линейки, которую компания называет «Intenso Collection», и в нее можно вместить больше эспрессо с меньшим количеством молока или сливок, что делает его более насыщенным, чем чашка большего размера. Это стоит 33 юаня (4,51 доллара США). Она почти на треть меньше, чем «высокая» чашка емкостью 355 мл, цена на которую начинается от 30 юаней, но больше, чем самая маленькая «короткая» чашка объемом 236 мл.
Бен Кавендер, управляющий директор и руководитель отдела стратегии China Market Research Group, сказал, что новый продукт Starbucks — это попытка продолжать предлагать «новинки» на рынке, чтобы удовлетворить потребности серьезных любителей кофе.
Вероятно, они не понравятся всем, но их относительно легко реализовать, — сказал он.
Этот шаг связан с тем, что местные конкуренты Starbucks, такие как Luckin Coffee и Manner Coffee, поддерживаемая ByteDance, агрессивно расширяются и выпускают новые продукты более быстрыми темпами. Они вызвали значительный потребительский ажиотаж благодаря такому сотрудничеству, как сотрудничество Manner Coffee с французским люксовым домом Louis Vuitton и выпуск латте, наполненного спиртными напитками, Luckin с китайским производителем спиртных напитков Kweichow Moutai (600519.SS ) .